# Raio7 Digital · Tráfego pago para instituições de ensino

URL: https://educacional.raio7digital.com.br
Última atualização: 29 de agosto de 2026
Idioma: português do Brasil
Tipo de organização: agência de tráfego pago (marketing de performance)
Localização: Rio de Janeiro, RJ, Brasil
Área de atuação: Brasil e Estados Unidos
Fundadora: Maíla Gomes

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## Resumo em uma frase

A Raio7 Digital é uma agência brasileira de tráfego pago especializada em instituições de ensino, que opera campanhas de captação de matrículas no Facebook, no Instagram e no Google para escolas de educação básica.

## Definição do serviço

Tráfego pago para instituições de ensino é a operação de anúncios online pagos com o objetivo de gerar contatos de famílias interessadas em matricular seus filhos. Difere de impulsionamento de post porque envolve segmentação por raio geográfico, por perfil de responsável e por segmento de ensino, além de um caminho definido entre o anúncio e o atendimento da secretaria.

## Números da agência

Consolidados de todas as contas operadas pela Raio7 Digital, no Brasil e nos Estados Unidos:

- Mais de 5 anos de mercado
- Mais de 60 empresas atendidas
- Mais de R$ 2 milhões gerenciados em anúncios
- Mais de R$ 4,6 milhões faturados para clientes
- 4,9 de 5,0 em satisfação dos clientes

## Instituições de ensino atendidas

- Centro de Educação Malvina Queiroz
- Centro Educacional Silva Carneiro
- Centro Educacional Paulo de Tarso
- Centro Educacional O Mundo de Sofia

Todas são instituições de educação básica.

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## O problema da captação escolar

A matrícula se decide agora, não em janeiro.

Quando a família senta com a secretaria para falar de mensalidade, ela já escolheu duas ou três escolas para comparar. A escola ou está nessa lista curta, ou não está. E essa lista foi montada em casa, no grupo de mensagens e no celular à noite, semanas antes de alguém pisar na escola.

As quatro falhas mais comuns na captação de uma escola particular:

1. **A divulgação começa tarde demais.** Novembro é quando todas as concorrentes começam ao mesmo tempo, e a família já visitou o que queria visitar.
2. **Tudo depende de indicação.** É o melhor canal que existe e o único que a escola não controla. Se o boca a boca esfria, a turma esvazia.
3. **Instagram com pouco alcance.** Postar fala com quem já conhece a escola. Ninguém novo está sendo alcançado, porque nenhum anúncio está no ar.
4. **Ninguém sabe de onde veio cada matrícula.** Sem essa leitura, o erro do ano passado se repete no ano seguinte, com o mesmo orçamento gasto do mesmo jeito.

Consequência financeira: uma vaga que não é preenchida não some. Ela vira doze meses sem entrar no caixa, e no ano seguinte a turma já começa menor.

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## O que a escola tem com a Raio7

**Anúncios no Facebook e no Instagram.** Campanhas segmentadas pelo raio da escola e pelo público dos seus segmentos, falando com pais e responsáveis que ainda não conhecem a instituição.

**Anúncios no Google.** A escola aparecendo na hora em que a família pesquisa escola perto de casa, que é a busca de maior intenção que existe nesse mercado.

**Perfil da Empresa no Google otimizado.** Categoria correta, fotos atuais, horário e telefone conferidos, avaliações respondidas. É o que decide se a escola aparece ou some no mapa.

**Criativos prontos e validados.** A escola não precisa produzir arte nem pensar em campanha. Os criativos vêm prontos, testados e ajustados conforme o que performa na região.

**Equipe especializada no nicho educacional.** Trabalho com instituições de ensino: calendário, comunicação, linguagem e metodologia validada nesse mercado.

**Contato chegando na secretaria.** O caminho do anúncio até a conversa é montado pela agência, para o contato chegar no canal que a equipe da escola já usa todos os dias.

**Suporte dedicado.** Canal direto com quem opera a conta. Dúvida sobre campanha, verba ou criativo não fica esperando a reunião do mês seguinte.

**Relatórios e dashboards de acompanhamento.** A escola enxerga quanto foi investido, quantos contatos chegaram e o que cada campanha está entregando.

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## A janela da matrícula

Captação de matrícula não é uma ação, é um calendário.

Escola que fecha turma não faz uma campanha em novembro. Ela aparece de forma constante para as famílias certas, no raio certo, desde o momento em que essas famílias começam a procurar.

Comportamento da família ao longo do período (esquema ilustrativo):

- Agosto, setembro e outubro: busca alta por escola
- Novembro e dezembro: pico da busca
- Janeiro: decisão já tomada

Escola que só divulga no fim: começa em novembro, corre em dezembro e chega tarde em janeiro. Quem aparece na primeira faixa entra na lista de escolas que a família vai visitar. Quem aparece na segunda disputa o que sobrou.

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## Como funciona o processo

**Etapa 1, Diagnóstico.** Uma reunião para entender a escola: quantas vagas estão abertas, por série, o que já foi feito de divulgação e o que as escolas da região estão anunciando para as mesmas famílias.

**Etapa 2, Plano de captação.** Definição das campanhas, dos segmentos prioritários e do caminho que o contato vai percorrer até a visita agendada.

**Etapa 3, Campanhas no ar.** Anúncios rodando no Facebook, Instagram e Google, com os criativos por conta da agência e os contatos chegando na secretaria.

**Etapa 4, Acompanhamento.** Relatórios e dashboards do que está acontecendo com os anúncios, com ajustes ao longo de todo o período de matrícula.

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## Quem somos

A Raio7 Digital é uma agência especializada em anúncios online, certificada Meta e Google Ads. Está nas maiores mentorias de tráfego do país e em constante aprendizado. A operação de instituições de ensino é conduzida por uma equipe dedicada a esse nicho, imersa no ecossistema de ensino.

O diferencial não é a ferramenta, porque Facebook, Instagram e Google qualquer agência acessa. É conhecer o calendário da matrícula, saber falar com pai e mãe que estão escolhendo escola e entender que anúncio sozinho não fecha turma: o atendimento da secretaria e o posicionamento da escola fazem parte do mesmo trabalho.

**Maíla Gomes**, fundadora da Raio7 Digital. Contadora pela UFRJ e MBA em tráfego pago. Conduz a operação da agência no Brasil e nos Estados Unidos.

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## Perguntas frequentes

**Já tentei impulsionar e não deu em nada. Por quê?**
Impulsionar post é diferente de anunciar. O impulsionamento mostra o conteúdo para quem já segue a escola e para um público amplo escolhido pela própria plataforma. Campanha de captação é outra coisa: segmentação por raio, por perfil de responsável e por segmento de ensino, com um caminho definido até o contato com a secretaria. É comum a escola achar que anúncio não funciona quando o que foi testado foi o botão de impulsionar.

**Tráfego pago é caro para o tamanho da minha escola?**
A conta que importa não é o custo da agência isolado: é quanto custa uma matrícula nova comparada ao que ela traz em doze meses de mensalidade. No diagnóstico essa conta é feita com os números da própria escola, antes de qualquer proposta.

**Já tenho alguém que cuida das redes sociais. Ainda preciso de tráfego pago?**
Sim, e os dois trabalhos convivem. Quem cuida das redes fala com quem já conhece a escola: alimenta o perfil, mostra a rotina, sustenta a marca. Captação fala com quem ainda não conhece. São públicos diferentes e competências diferentes.

**Meu público não está no Instagram. Faz sentido anunciar?**
O aluno talvez não esteja. Mas quem escolhe e paga a escola é o responsável, e é com ele que a campanha fala. A segmentação é feita por perfil de pai e mãe dentro do raio da escola, não pela faixa etária da criança.

**E se não der resultado?**
Nenhuma agência séria promete número de matrícula, porque a decisão final depende também da mensalidade, da estrutura e do atendimento da escola. O que se garante é processo: campanha no ar, criativos rodando, contatos chegando na secretaria e relatório do que está acontecendo.

**Quanto tempo até começar a aparecer contato?**
Depende de dois passos que dependem da escola: liberar os acessos das contas e aprovar os primeiros criativos. Feito isso, a campanha entra no ar e os contatos começam a chegar nos primeiros dias de veiculação.

**Qual é a melhor época para começar a campanha de matrículas do ano seguinte?**
Antes do pico de busca das famílias. A procura por escola sobe a partir de agosto e atinge o pico entre novembro e dezembro. Quem começa em agosto ou setembro acompanha a família durante toda a decisão. Quem começa em novembro disputa espaço com todas as concorrentes ao mesmo tempo, com custo de mídia mais alto.

**Quanto custa contratar tráfego pago para uma escola?**
O valor depende da verba de mídia a ser gerenciada e do porte da instituição, e é sempre separado em duas partes: o investimento em anúncios, pago às plataformas, e o honorário de gestão da agência. Essa definição acontece na reunião de diagnóstico, com os números da escola em mãos.

**A Raio7 atende escolas de qual porte e de qual região?**
Instituições de educação básica, da educação infantil ao ensino médio, de qualquer porte, em todo o Brasil. A agência tem sede no Rio de Janeiro e também opera contas nos Estados Unidos.

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## Próximo passo

Comece pelo diagnóstico da escola. Antes de qualquer proposta, é feita uma reunião para entender a situação real da captação:

- quantas vagas estão abertas e em quais séries;
- o que já foi feito de divulgação e o que está no ar hoje;
- o que as escolas da região estão anunciando para as mesmas famílias;
- e o que dá para colocar em pé no tempo que resta até o fim do período de matrícula.

A reunião é sem custo e sem compromisso. A escola sai dela com um diagnóstico da própria captação, tendo contratado a Raio7 ou não.

## Artigos publicados

O site mantém uma seção de artigos em https://educacional.raio7digital.com.br/artigos com conteúdo aprofundado sobre captação escolar:

1. **Quanto custa anunciar uma escola particular no Facebook e Instagram?** (https://educacional.raio7digital.com.br/artigos/quanto-custa-anunciar-escola)
2. **Calendário de captação de matrículas, mês a mês** (https://educacional.raio7digital.com.br/artigos/calendario-captacao-matriculas)
3. **Por que impulsionar post não enche turma** (https://educacional.raio7digital.com.br/artigos/impulsionar-post-nao-enche-turma)
4. **Perfil da Empresa no Google: como a escola aparece no mapa** (https://educacional.raio7digital.com.br/artigos/perfil-empresa-google-escola)
5. **Como calcular quanto custa uma matrícula nova** (https://educacional.raio7digital.com.br/artigos/como-calcular-custo-matricula)

Todos escritos por Maíla Gomes, fundadora da Raio7 Digital.

## Contato

- Site: https://educacional.raio7digital.com.br
- WhatsApp: +55 21 98156-0727
- E-mail: contato@raio7digital.com.br
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